Posturi cu tagurile: "marketing"

Auzisem eu de pe la confraţi că treaba cu trade marketingul e complicată şi rareori aducătoare de celebritate, dar imaginea de mai jos, pe care la rîndul meu am detectat-o într-un magazin din Craiova, pare să ducă la extrem gloria în Pi O eS eM. (rimă voluntară şi intenţionată).

De ce e nevoie sa explici de fiecare data ca lucrurile cele mai bune au nevoie de timp si de rabdare pentru a se apropia de perfectiune si pentru a persista pe termen lung in constiinta consumatorului din moment ce pina si o banala zeama de gaina isi bazeaza savoarea in primul rind pe cit de mic e focul la care fierbe?

Un copy care, in conceptia advertizaurilor*, ar trece drept „indraznet”** si pe care l-ar privi oarecum oblic, asemeni gainii care-a primit un pumn de graunte fosforescente. Mesh-ul se afla aproape de virful unei cladiri foarte inalte, aflata in renovare capitala, in centrul Sibiului. Nu stiu daca in jurul acestui tag-line a existat o campanie care sa faca legatura (explicativa) cu serviciile comunicate (e vorba despre un operator turistic), dar el de unul singur cred ca n-ar putea functiona decit ca teaser sau ca reminder, dat fiind faptul ca nici macar logo-ul nu poate fi vazut decit cu ocheanul.

Incepind de miine, „Financiarul” vine, timp de sapte saptamini, vinerea, cu Marea Istorie Ilustrata a Lumii. Sapte volume a cite o suta de pagini fiecare, peste 4000 de ilustratii si fotografii, conditii grafice atragatoare si limbaj pe intelesul tuturor. Asta promite seria al carei prim volum e miine la chioscuri pentru 10 RON si care va contine urmatoarele capitole:

1. Preistoria – De la inceputuri pina in jurul anului 4000 i.Hr.
2. Lumea antica – cca. 2500 i.Hr.–900 d.Hr.
3. Evul Mediu – Secolele V-XV
4. Inceputul perioadei moderne – Secolele XVI-XVIII
5. Epoca moderna – 1789–1914
6. Razboaiele mondiale si perioada interbelica – 1914–1945
7. Lumea contemporana – 1945 pina in prezent

Comunicatul „Financiarul” mai zice ca

Pe cuvintul meu de onoare ca marketingul de produse media mi se pare in continuare cel mai provocator si mai frumos dintre toate directiile pe care isi poate purta pasii un specialist din acest domeniu. Dintre toate, radioul cred ca ramine regina stupului. Am gustat din mierea asta intr-o vreme cind prin zona stiinta doar se itea pe la colturi si inspiratia ne diferentia hotaritor, o vreme cind batalia in FM era mult mai apriga decit acum, probabil invers proportionala cu virsta lui. Si daca eu ma refer la sfirsitul anilor ’90, cind animatorul de radio inca mai avea voie sa fie inteligent chiar daca nu facea „matinal”, prima perioada de FM, aceea dintre ’90 si ’97-’98, fusese de zeci de ori mai frumoasa. Si mai saraca, e adevarat.

Noul proiect radio de la Intact a mincat frecventele din tara ale Romanic FM, dar asta nu inseamna ca batrinul si bonomul de pe 101.9 isi pierde din farmec. Ramine in Bucuresti si pe romanticfm.ro, ba chiar respecta bunele practici ale marketingului de media si fructifica un fapt, destul de neplacut in esenta, intr-un pretext de relansare. „Let’s twist again” este platforma sub care Romantic FM se muta din „gold” in „si mai gold”, cu un accent pronuntat pe muzica anilor ’50-’60. Mai mult, campania naste un fratior mai mic, cu emisie exclusiv online: Romantic Twist. Il ascult acum si suna incintator.

Sint multi ani de cind Romantic coaguleaza un public mai mult decit pretios pentru advertiseri si de cind toate statiile de top se gindesc cu teama ca, la un moment dat, va intra pe bune in batalia pentru bugete. Nu stiu daca povestile cu Voiculescu sunind la radio sa ceara Angela Similea sau Mirabela Dauer in playlist pentru ca e cu niste prieteni sint doar birfe de Intact. Insa am convingerea ca, pe mina unor oameni dibaci neobstructionati de toane si „because I say so”, la Romantic ar putea intra niste bugete premium mai mult decit tentante.

Mai jos, trei jingle-uri pe care, din ratiuni de spatiu, le-am montat impreuna. Eu le-as fi pus alte voci, mai „americane” si din punct de vedere al timbrului, si din acela al pronuntiei.

Sau „cum mi s-a demonstrat din nou ca brandul este creat si intretinut de oameni si nu de campanii”. Sau „cum am devenit bataia de joc a unor cretini cu pretentii”. Sau „cu Intersport, de la extaz la disperare”. Au trecut mai bine de 24 de ore de la ceea ce ar fi putut reprezenta o frumoasa poveste de brand care s-a sfirsit prost, asa ca intre timp am urzit mii de fraze, am cizelat injuraturi si am ascutit sofisme, mi-am rezolvat problema si m-am calmat. Asa ca acum pot scrie cit de cit detasat.

Prolog.

Nu mai intru de multa vreme in magazinele Intersport din Romania. Personalul plictisit si masurile croite dupa tipare chinezesti ma fac sa ma simt gras si inutil intr-o lume care tocmai pe mine, un supraponderal, ar trebui sa ma atraga prin cit mai multe metode. Trecem peste. Doamna are o dorinta veche si neindeplinita: patine cu rotile. Nu, nu roller blades! Roller skates! Old school! Classics! Doua roti in fata, doua in spate, frina in bot, gheata sau pantof din pilele. Nu le comandam online pentru ca habar n-avem daca sint comode si  daca nu se rup dupa doua ture. In Romania nici pomeneala de-asa ceva, deci cautam in Grecia.

Coane Alcule, dom’ Cristi, cam cit de relevante vor fi rezultatele survey-ului pe care-l faceti zilele-astea printre consumatori atita vreme cit operatorii de sondaj, purtind toate insemnele claunului fioros, sint instruiti sa ofere un pic de mita fiecarui respondent, inca de la inceputul „interviului”? O cafeluta, o inghetata, o placintica… Curat marketing research. Romanu’ manifestant de bun simt excesiv exact atunci cind nu e cazul ce-o sa faca, ce-o sa gindeasca? Adica el imi da un fursec moca si eu zic pe bune ca personalul sucks, ca se misca incet, ca pe cartofii prajiti ori pun sare in exces, ori nu pun deloc etc. etc. etc.?

Probabil cam vechi, dar foarte bun. L-am gasit intr-un artricol scris de Axu (Sorin Axinte) despre care am aflat cu aceeasi ocazie ca e partener la Glue, o companie fondata de Daniel Gavrila dupa ce plecase din Lowe. Care si Axu tocmai a plecat din Realitatea-Catavencu dupa ani multi de Marketing Management. Si nu pot sa nu-mi aduc aminte cit de buni fusesera Lowe in pitch-ul pentru Cotidianul si cit de mult ii placuse lu’ Axu de prezentarea onesta si de ideile bune cu care venisera Gavrila si Coliban. Uite cum se intilnesc marile spirite pina la urma :) Dar sa nu uitam motivul pentru care ne aflam aici: bancul

<<Un tip citadin trecut de prima tinerete, dar in forma si bine echipat, merge pe o poteca de munte. La un moment dat, intalneste un cioban (genul proptit in ghioaga), cu o turma serioasa raspindita in jur. Tipul se opreste, scruteaza analitic peisajul si apoi il intreaba pe cioban: “Bade, ale matale-s oile?” “Da”, zice omul.

Gardul Spitalului Judetean Ilfov este de-a dreptul banal. Dar conteaza din ce parte il privesti si cu ce treaba ii treci printre porti. Numai ca in plina era a unui sistem sanitar plin de distrusi, in care dupa ce treci pragul spitalului trebuie sa te astepti la tot ce e mai rau, si in vremuri cu minimum un scandal medical pe zi, parca imaginile de mai jos prea frizeaza cinismul nascut din prostie si dezinteres fara margini.

Chiar daca respectivul spital se afla in Bucuresti, pe Bulevardul Basarabia, caracalismul national nu tine cont de adresa ori asezare pe harta. Nici n-as face vreun pariu ca stralucitul manager care a oferit companiei de pompe funebre spatiu de inchiriat in interiorul spitalului nu este mai mult decit mindru de artificiul sau de marketing. Citat fictiv: „Am observat ca, oricum, in spitalul nostru majoritatea pacientilor fie vin in faza terminala, fie ii aducem noi pina acolo. Oferim familiilor indoliate avantajul unor servicii integrate, de ce sa mai punem oamenii pe drumuri?Oricum, nici un pacient nu s-a plins de serviciile noastre pina acum…” Musai de remarcat numele chiriasului!!!

In legatura cu asta. Un pic mai infricosatoare.