NOUL ROMANTIC FM, WITH A TWIST

Pe cuvintul meu de onoare ca marketingul de produse media mi se pare in continuare cel mai provocator si mai frumos dintre toate directiile pe care isi poate purta pasii un specialist din acest domeniu. Dintre toate, radioul cred ca ramine regina stupului. Am gustat din mierea asta intr-o vreme cind prin zona stiinta doar se itea pe la colturi si inspiratia ne diferentia hotaritor, o vreme cind batalia in FM era mult mai apriga decit acum, probabil invers proportionala cu virsta lui. Si daca eu ma refer la sfirsitul anilor ’90, cind animatorul de radio inca mai avea voie sa fie inteligent chiar daca nu facea „matinal”, prima perioada de FM, aceea dintre ’90 si ’97-’98, fusese de zeci de ori mai frumoasa. Si mai saraca, e adevarat.

Noul proiect radio de la Intact a mincat frecventele din tara ale Romanic FM, dar asta nu inseamna ca batrinul si bonomul de pe 101.9 isi pierde din farmec. Ramine in Bucuresti si pe romanticfm.ro, ba chiar respecta bunele practici ale marketingului de media si fructifica un fapt, destul de neplacut in esenta, intr-un pretext de relansare. „Let’s twist again” este platforma sub care Romantic FM se muta din „gold” in „si mai gold”, cu un accent pronuntat pe muzica anilor ’50-’60. Mai mult, campania naste un fratior mai mic, cu emisie exclusiv online: Romantic Twist. Il ascult acum si suna incintator.

Sint multi ani de cind Romantic coaguleaza un public mai mult decit pretios pentru advertiseri si de cind toate statiile de top se gindesc cu teama ca, la un moment dat, va intra pe bune in batalia pentru bugete. Nu stiu daca povestile cu Voiculescu sunind la radio sa ceara Angela Similea sau Mirabela Dauer in playlist pentru ca e cu niste prieteni sint doar birfe de Intact. Insa am convingerea ca, pe mina unor oameni dibaci neobstructionati de toane si „because I say so”, la Romantic ar putea intra niste bugete premium mai mult decit tentante.

Mai jos, trei jingle-uri pe care, din ratiuni de spatiu, le-am montat impreuna. Eu le-as fi pus alte voci, mai „americane” si din punct de vedere al timbrului, si din acela al pronuntiei.

Romantic Twist