Posturi cu tagurile: "marketing"

Vazusem de mai multa vreme vreo trei mesaje pe care Hornbach si-a construit comunicarea aferenta lansarii noului punct de lucru, din Militari, dar de fiecare data cind voiam sa ma apuc de luat in furci, uitam cite unul. De data asta le am pe toate trei, doua din outdoor si unul din cutia postala.

Primul si cel mai prezent.

Avem, asadar, barbat gol cu bormasina si un tag-line care cel putin pe mine ma duce cu gindul la prostii. „Vointa de fier, Singura unealta pe care nu o poti cumpara de la noi.”. PERFECT! Atunci ma grabesc ata la Hornbach ca sa-mi iau: un kil de talent de mester faurar, trei sute de grame de creier genial, sase perechi de ochi de arhitect, citeva sute de grame de bun simt pentru decoratiuni interioare, un dispozitiv de baut bere direct in git, handsfree. Si un prelungitor de penis, ca sigur gasesc la unelte si scule. Fotomodelu’ vad ca si-a tras shpiral cu cap vidia, uite ce crincen evolueaza la dat gauri…

La Vibe FM, dimineata e plina de mesaje-cheie pe care pina acum nici o alta statie n-a avut oaie destul de ferme sa le transmita atit de simplu si de direct. „Brush your teeth” sau „Take a shower” sint doar doua exemple. Cu voci techno si ritm specific formatului. Adica: nu le fa ca sa te simti bazat si superior fata de ceilalti, fa-le pentru ca e misto, e cool sa te speli pe dinti, e megatrendy sa pleci de-acasa mirosind a curat. Pina si gagica o sa aprecieze treaba asta, poate o convingi sa te imite. Chiar si restul gastii va afla ca e misto sa nu-ti puta gura dimineata, in autobuz si in metrou! Cit de tare! Si daca vei inceta sa-ti clatesti dantura cu cola sau doar sa-ti estompezi feromonii cu boss, e foarte bosibil sa te simti mult mai bine chiar si tu.

Se accelereaza curgerile materiei si energiile de tot felul transcend marginile albiei domoale de pina acum.

Spargerea.

Simbata seara, pe la zece jumate, cumnatul descopera ca, in timpul zilei, fusese vizitat de hoti. In Primaverii. Intre resedinte consulare si ambasade, jandarmul si copacul, metrul si militianul. Bijuterii, ceasuri, electronice plus un laptop necajit si pensionat moral, dar cu informatii de sute de ori mai valoroase decit el. Primul apel la 112 s-a intrerupt dupa nici 30 de secunde. Probabil ca au conexiunea setata sa cedeze in functie de cine suna. La al doilea apel a fost mai bine, dar n-o sa va pot spune cine m-a ajutat, n-ar fi frumos din partea mea. Cert este ca s-au executat vreo trei echipaje in urma apelului „cu interventie”. Asa ca am ars-o cu criminalistii pina pe la trei din zori, baieti saritori si omenosi, care s-au straduit cit au putut si cit le-a permis inzestrarea. Am vrut sa va aduc o poza cu kit-ul criminalistic mobil, da’ mi-a fost jena sa le cer voie. Fascinant de-a dreptul: unelte ciudate, eprubete cu prafuri de diferse culori, etichete incifrate, lupe, lampi… Un intreg arsenal incastrat minutios in gaicile si garniturile de vinilin ros de vreme.

Un zvon cu halena putenica de adevar zice ca „Anticamera” de la ProTV a presedintelui Nelu Boerescu (Florin Calinescu) se cam termina, de tot si abrupt, la finalul acestui sezon – vreo opt sau zece episoade. Cum satira politica si asemanarile pur intimplatoare cu personaje si intimplari reale n-au parut sa-l intereseze decit pe Presedinte, inclin sa cred ca decizia ar putea avea legatura doar cu lipsa performantelor productiei. Unul dintre proiectele concretizate in urma colaborarii MediaPro Pictures cu scenaristul american John Vorhaus, e foarte posibil ca „Anticamera” sa nu-si fi indeplinit misiunile de rating si popularitate atit din cauza dezinteresului publicului pentru ceea ce mai inseamna Florin Calinescu, dar si din lipsa unei strategii mai atente. Zic.

Din ciclul „marketing cu prohabul deschis”, ne oprim astazi asupra unui termen foarte placut urechilor marketantilor si, desigur, inmormintat in gafe de catre multi dintre ei: fidelizarea. Mai intii, cam ce e fidelizarea? Sa zicem educarea si securizarea pe termen lung a obiceiurilor de consum. Criptic, huh? Sa vad daca-mi iese din a doua: totalitatea strategiilor, tacticilor si mesajelor care-ti conving consumatorii sa-ti utilizeze produsele/serviciile o perioada cit mai lunga de timp, dupa momentul consumului de proba (trial; stiti ca in comunism exista un detergent de rufe cu numele asta?). Mai pe sleau: adica daca sa poate sa cumpara lumea doar de la tine, din ce in ce mai mult.

Nu mai stiu cum am aflat, prin ianuarie, despre proiectul reputatie.ro. Cert este ca, interesat fiind de acest demers, mi-am introdus pe 18 ianuarie adresa de miel in slotul de pe pagina principala, „pentru a afla data lansarii”. Dupa enter, in miel mi-a navalit un mesaj automat de raspuns, care zicea printre altele:

Am fost bolnav. Coldrex, Stodal, tuse cutremuratoare, Stodal, Coldrex. Am lucrat la un chestionar pe teme pe jumatate noi pentru mine si mi-a placut. Asta dupa ce mi-am dat seama, intr-un tirziu, ca trebuie sa ma documentez destul de adinc pentru niste raspunsuri cit de cit de bun simt. La televizor au fost multi militieni. Cel mai mult m-au fermecat aia care zburataceau oamenii de pe trotuar „ca sa ne fie si noua mai usor”. Asta chiar in fata la antena, unde probabil iar iesise cineva sa transmita „din mijlocul orasului”.

Am adunat numarul vizualizarilor din YouTube si Trilulilu, iar matematica mea spune acum 104,889 vizualizari. Adunate in felul urmator:

Puteti face asa ceva pe situl Comisarului Moldovan. Pentru un rezultat mai bun, transformati fotografiile color in alb-negru inainte de a le incarca in interfata sitului.

Daca l-am primit deja din doua surse care n-au blog, zic ca n-o fi foc sa vi-l arat.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=Ahg6qcgoay4&eurl=]