Posturi cu tagurile: "publicitate"

Probabil ca mai multa lume si-a dat seama de aberatia din varianta anterioara a spotului cu Doroftei. Intre timp, logica a fost oarecum restabilita prin „cind e rece afara, ai nevoie de Actimel”.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=ulX2pbFCrpE]

Anunt pe bune. Daca aveti p’acasa ori daca stiti vreo familie fericita posesoare de bebelus (pina in sase luni) de culoare (negru sau mulatru), dornica sa-si aduca progenitura pe calea afirmarii artistice cit mai devreme. Vorbim despre un spot publicitar pentru televiziune. Gasiti toate detaliile la stimabilul Mihai Ghior, docent in casting, mihaig@mediasat.ro, 0747040975. Grabiti-va! Mai multi beblusi, mai multe sanse de cistig!

Edit: s-a gasit.

In borcanul de Orbit cu 46 de pastile intra lejer pina la 70 de pernute de guma. Ca sa nu zic ca 69 stau chiar mai bine decit 70. Am verificat! :D Tare sint curios de ce s-au oprit ei la numarul asta care nu spune absolut nimic.

Kinder nu mai e de multi ani un brand dedicat exclusiv copiilor, dar zau ca imaginile de mai jos nu-mi trezesc fantasme cu buze vinovate sau voluptati tavalite in ciocolata. Mi se pare aberant sa incerci sa pui in spinarea unui brand ingenios, ludic si provocator la nivel afectiv firesc o serie intreaga de produse care, dupa ce ca tintesc cu totul alte segmente, mai comunica si atit de dizgratios. Poate ca un label separat ar mai rezolva problema, chiar daca din punct de vedere vizual dezastrul de mai jos va fi exprimat si sub alte forme. In cel mai rau caz, probabil ca ar opri erodarea brand-ului principal, care beneficiaza de un logo care-ti spune simplu: copii, jucarii, desene, ciocolata buna. Admitind ca printul n-ar fi o mizerie, mesajul semiotic imi pare o mare nuca-n perete linga logo-ul stiut. Si da, arata a cac*t.

Parca e cam micut acolo, in colt…Nu putem sa-l facem mai mare? Da’ daca-l mutam mai in centru? Chiar, in centru n-ar fi mai bine? Prca se vede mai bine mai mare si centrat. Poti sa faci o varianta asa, macar sa vedem cum arata. Adica poate nu in mijloc, dar sigur e prea mic in varianta actuala. Textul ala e mai mare, mult mai mare decit logo-ul si nu cred ca e ok. Printul e pentru produs, nu pentru „WOW”-ul asta pe care l-ai pus tu atit de mare, in mijloc. Si personajul nu cred ca reprezinta bine publicul tinta. Si parca expresia fetei nu sugereaza valorile produsului… Oricum, spatiul ala de pe fundal e prea…gol. Nu crezi? E pacat sa irosim atita spatiu, sa nu punem macar un numar de telefon pe el, sau adresa de web. Mda…nu stiu ce sa zic…as fi vrut logo-ul cit se poate de vizibil, adica mare, personajul sa transmita emotii, spatiul cit mai bine folosit, poate si o metafora bine ilustrata, dar usor de inteles… Pina miine la prinz crezi ca poti face modificarile-astea?

O poveste veche, ilustrata perfect in clipul de mai jos.

Cu vreo zece ani in urma, cind in Romania nu existau nici hyper, nici mega, nici gigamagazine, reportajele TV despre cumparaturi, preturi sau obiceiuri consumiste ilustrate cu imagini din buticuri si alimentare de cartier nu puteau fi banuite de intentii publicitare absconse. Punctele de lucru nu beneficiau de un branding care sa motiveze un asemenea demers, vitrina unui magazin expusa in stirile de televiziune neputind influenta, probabil, decit preferintele consumatorilor din vreo doua blocuri.

In etapa a doua, chiar daca magazinele mari incepusera sa investeasca puternic in publicitate, atita vreme cit la cadru nu aparea logo-ul din ce in ce mai usor de identificat, nimeni nu avea obiectii. Nici CNA-ul nu reactiona, nici consumatorii nu aveau de ce sa se simta violati pidosnic de mesaje publicitare nesolicitate. Ochiul versat putea lesne face diferenta intre niste imagini de ilustratie, ca doar undeva trebuia sa filmezi oameni facind cumparaturi sau sa-i intrebi ce-au in cos, si un demers publicitar mascat.

La fel se intimpla si acum, numai ca

In vara lui 2006, Porsche Romania a organizat un concurs foarte bine mediatizat si deosebit de atractiv pentru tinerii creativi independenti sau, hai sa zicem, amatori. Adica mai ales pentru aceia care nu erau angajati prin agentii sau prin departamentele creative interne de la clienti, chiar daca au scapat si citiva dintre ei. Premiul, asa cum spunea si titlul concursului, „O Skoda pentru o idee”. La decernarea premiilor, probabil impinsi de euforia momentului, organizatorii au sugerat / promis ca vor produce spotul cistigator dupa canoane profesioniste si cu un buget pe masura. Nota bene: finalistii au primit un buget de 200 de euro (parca) pentru a produce varianta „de amator”. Ma intreb daca Porsche va mai produce vreodata acest spot, despre care nimeni nu a mai zis nimic dupa finala din 2006.

Mai jos, spotul cistigator, cu un story absolut original, in ciuda frustratilor care, la vremea aceea, l-au muscat pe creativ, Cristian Balmos, de partile dorsale, gasind ceva similitudini cu spoturi intrnationale produse anterior, dar neputind proba aceste teorii. Mie ideea mi s-a parut absolut proaspata si am fost foarte mindru ca am avut ocazia sa fac citeva sugestii (prin telefon) in timpul filmarilor si sa propun coloana sonora.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=-8Qt9JBNF3s]

Mi se pare mie sau bulgaroiul ala care seamana cu Vali Galagie (tobe, Timpuri Noi si Marfar) din spotul Asitrans – Euroins zice ca doar asigurarea Asitrans iti ofera „protectia optimala” pentru daune etc? E clar ca individul a luat meditatii la limba romana, aceasta nefiind limba lui materna de la tac’su. Ma duce cu gindul la „nunta extremala” a zdubilor.

Tin sa consemnez si sa se ia nota de faptul ca mi se pare extrem de imoral si de neigienic spotul Wrigley’s in care, in afara de primul si ultimul, toti protagonistii se pupa in gura cu cite alti doi. Iar sugar-daddy ala cu cravata, care e clar ca-si cotaie secretara dupa care isi pupa nevasta cu sinceritate, e cel mai naspa. Si sint extrem de nervos ca n-am gasit spotul nici macar la hai-q-ads. Grrrrr…