Nu vi se pare un pic absurd ca anul asta au luat-o prea multi razna cu „tu esti Mos Craciun!”, „tu faci Craciunul” si asa mai departe? Adevarul este ca „tu esti Pro TV” suna atit de natural, incit li s-a parut si altora foarte firesc sa-l foloseasca pentru brandul lor.
O sa ajunga unii sa creada ca eu chiar am ceva cu banca asta sau cu echipa care a primit contul lor de creatie. Din pacate, majoritatea celor pe care i-am intrebat despre cum au receptat mesajele BCR de la rebranding pina azi, trecind mai cu seama prin contributia lor la caravana pestrita a pensiilor private, n-au reusit sa-mi schimbe opinia sau sa ma faca sa cred ca au inteles ceva. Asa ca fac si eu ce ma indeamna educatia si predicatorii: ma intorc la radacini / consumator. Ma ajuta si pe mine cineva sa inteleg acest print? Va jur, chiar vreau, imi doresc extrem de mult sa il inteleg. Am mare nevoie sa aflu ce vrea sa-mi spuna. Cu putin efort, pricep si un strop de strategie dar cred ca deja cer prea mult. Va rog, ma ajutati?
Asa cum anunta Evensys pe site-ul evenimentului, ultima parte a primei seri de Inspire 2008 a fost rezervata sesiunii „Marketing Arena”, in care zece publicitari din „liga seniorilor” au prezentat, in cite zece minute, o idee sau macar un principiu pe care si-ar dori sa le vada realizate in 2008. Si asta nu oricum, ci in fata unui juriu format, din merketicieni si marketanti din mai multe companii importante pe de-o parte si din public pe de alta. Prima jurizare cu SMS-uri la un eveniment „inchis” la care am luat parte pina acum (si la care n-am votat). Si pentru ca in sala am fost prea ocupat sa-mi iau notite, va prezint mai jos cele zece idei cu tot cu emitentii lor, intr-un top personal si aproximativ, in care am luat in calcul si gradul de fezabilitate, si spectaculozitatea ideii, si gradul de necesitate al fiecareia. Am pastrat esenta, asa ca voi fi foarte succint, lasind ordinea in top sa tina locul oricaror comentarii.
E din ce in ce mai simpatica emisiunea asta de la antena. Pe linga cautaturile de pionieri plini de recunostinta patriotica pe care le au voiosii Sandra si Lucian de fiecare data cind trebuie sa mai sopirleasca putin despre „realizarili” rotofeiului Arpagic, „scaparile” de natura publicitara nemarcata par a se tine lant.
De ce majoritatea mesajelor de pe indoor-ul din toaletele pentru barbati trebuie sa aiba musai conotatie sexuala sau macar anatomic-sexuala? Ma refer la clientii care nu sint prezervative sau alte produse ce relationeaza direct cu viata sexuala, gen pilule pentru imbunatatirea potentei, lubrifianti etc. Hm? Citi dintre noi intram in toaleta unui bar sau a unui restaurant si reflectam la calitatea „dotarilor” sau la performantele noastre sexuale? Citi dintre noi depunem eforturi intelectuale dincolo de simpla concentrare de a nu rata „tinta”? (in fine, aia care facem macar asta)
„Ai terminat?”, „E mica?”, „Te tine toata noaptea?”, „Iti merge teava?”, „La tine cit dureaza?”, „Ustura?” si asa mai departe. Toate astea facind conexiuni fortate cu servicii de internet,
De la cei doi care este si dintre care unu’ e fratello, asa ca nu compteaza la traficul onest. Dupe cum urmeaza:
Cea mai misto campanie antifumat pe care am vazut-o pina acum si, cu siguranta, cea mai putin eficienta. In sensul ca e atit de inteligenta, incit fumatorii, oameni pe care te poti baza la greu, o vor considera atit de amuzanta, incit vor incepe sa aprecieze campaniile anti fumat. LA nivel de consum mediatic, desigur. Eu daca as fi luptator habotnic si incrincenat impotriva consumului de tutun, as boicota-o. Pai nu tu un plamin gaurit, o tigara transformata in colesterol, un craniu fumind…? Ceva, acolo…
De dimineata am gasit-o in ziare, cu o poza urita si cu un text lipsit de orice fel de atractivitate. Dupa care i-am descoperit cele cinci sau sase insemnari goale, in care vorbeste de trei ori despre turneul electoral si traseul lui. Dupa care am gasit si „clipul”. Text penibil, demagogic, scris aiurea, plin de aschii, intonatie de spectacol omagial, look de CAP-ista, productie de amatori. Sint curios daca punctatorul audio de pe cartonul de la inceput, ala cu chintesenta stupiditatii („promovam oamenii, produsele si valorile Romaniei”), e platit sau imprumutat. Urechea imi spune ca e prima masura din „Galvanize”, Chemical Brothers. Mai jos, uriciunea de spot electoral si Galvanize, ca poate ma minte urechea.
Vorba unui clasic in viata: sa mai laude si gura noastra cite ceva. O gura de aer prospat vine dinspre Coca Cola. Desigur, spotul nu este romanesc si, probabil, tineretul gramozor trendinist emo nu va pune botul la un agatau de tipul celui din spot. Cu toate astea, lucrarea mi se pare ingenioasa, foarte tinara si foarte cool, extrem de proaspata. Pentru cei care trateaza flirtul ca pe un sport nobil, care iti solicita inteligenta si spiritul creativ. Ca orice lucru bun, este foarte simplu si te face sa te intrebi de ce dracu’ de nu ti-a venit tie ideea asta. Are un aer de „British home made”, asa ca tare mi-e teama ca nu va stirni mari ecouri in rindurile unui public care agata de sute de ani cu palme pe cur si gesturi exhibitioniste. Spotul – mai jos.
Daca Doroftei se simtea slabit si isi pierduse imunitatea din cauza antrenamentelor si a efortului depus zilnic, noi, astia mai sedentari si iubitori de colesterol, ce sa mai zicem? Sint foarte curios daca Mosu’ se trata tot cu Actimel si cind i-a transformat Gatti ficatul in iaurt.
Design realizat de
Cele mai voi