Posturi cu tagurile: "marketing, comunicare, PR, publicitate"

Sint foarte curios cum ma voi comporta in momentul in care vor intra in distributie noile pachete de tigari, cele cu orori. Pe vremuri existau niste abtibilduri cu copii scribosi, monstri cu furculite in cap si asa mai departe. Garbage Pailkids le zicea. Faceam colectie, faceam schimb, le lipeam pe copertele caietelor sau pe ghiozdan. Cred ca imi va fi pur si simplu scirba sa cumpar astfel de tigari. Despre renuntat la fumat – nici vorba influentat de aceasta noua gaselnita. Imaginile sint aberante si deloc explicative. Sint socante, deci probabil ca vor fi si mai bine primite exact acolo unde se zbat mai tare „antifumaciosii”, adica printre tineri. Probabil ca o mica afacere cu etui-uri pentru pachetele de tigari (ca imbracamintea pentru telefon) ar putea da roade. Poate chiar producatorii de tigari se vor gindi la asta.

E vineri noaptea, nightshotruxa probabil ca motaie cu telecomanda in mina, o galeata cu resturi de aripi de pui de la kfc in dreapta, o sticla de cola rasuflata in stinga si o pisica mare, de vaduva, pe burta. Pe post de termofor. Si-a spalat rochita, si-a asezat cu grija accesoriile in cutia de huba-buba de pe dulap, s-a demachiat, a rearanjat cam-ul pe birou, in pozitia stiuta. Experimentul s-a incheiat fara un final concret, cei care se infierbintasera inca de acum cinci zile parca mai spera, mai dau cite un refresh… Neincrezatorii zimbesc sastisit si se mingiie cu ideea ca au avut dreptate. Facts.

• 5 zile.
• 73 de uploads + 3 ale protagonistei.
• 54 uploads video, 20 foto si doua audio, de la aproximativ 40 de useri.
• vreo 5 (?) bloggeri
• ~110,000 de vizualizari, din care peste 40,000 atrase de protagonista.
• ~2,050 de comentarii, dintre care cam doua treimi au fost atrase de cele trei uploads ale protagonistei.
• O crestere de aproximativ 25% fata de saptamina anterioara pentru apropo.ro, in trafic.ro. Din octombrie pina in prezent, aceasta nu este performanta maxima a portalului.

Eu, cu mintea mea profana, cred ca imaginea de mai jos este un panou publicitar, adica un „out-door”. Intr-un almanah scria ca astea se adreseaza in primul rind soferilor, care in principiu ar trebui sa le observe, sa le citeasca si sa le si priceapa in trei pina la cinci secunde. Eventual sa le mai si transmita un mesaj, poate chiar o stare. Poate chiar sa induca la consum, de proba sau fidelizat… Norocul meu ca sint tatic la „Hangaroo”. Si-am fost si concurent la Roata Norocului cind eram mic, hehehehe.

Pozitionare sa fie daca o cer interesele partidului, dar la cum e scrisa, la cum arata, la ce subiecte propune, la cum le abordeaza si la ce pret, am avut senzatia ca revista asta nu e chiar frutifres, de comunicat pe la metrou…

Oare plasturele-asta revolutionar (Compeed) trateaza herpesul de orice natura atit de simplu, cum incearca sa ma convinga spotul aferent? Oare intr-o tara in care ne e lene/frica/jena sa mergem la medic macar din cind in cind, in care prezervativul e o fandoseala, in care „n-o sa mi se intimple tocmai mie” are valoare de filosofie de viata si in care pentru orice „bubita” se aplica invariabil crema de galbenele sau vreun unguent oarecare, gasit prin frigider, nu e un pic periculos sa vorbesti despre herpes ca despre un neajuns cosmetic oarecare?

Publicitatea din WC strikes back, cum ar veni. Asta cred ca poate concura lejer la titlul de Miss Eticheta (de stricnina). In afara de trasaturile rapitoare ale modelului, de remarcat copy-ul de un imbecilism violent. Nu stiu cum le potriveste Murphy, dar exact cind te gindesti ca in comunicare s-au atins limitele superioare ale ferocitatii, trebuie sa mai apara neaparat una care muta linia de hotar cu un milimetru mai sus, pe harta. Si pentru ca tot m-au facut sa ma gindesc la „packaging” de sticle cu otrava,

Probabil ca mai multa lume si-a dat seama de aberatia din varianta anterioara a spotului cu Doroftei. Intre timp, logica a fost oarecum restabilita prin „cind e rece afara, ai nevoie de Actimel”.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=ulX2pbFCrpE]

Anunt pe bune. Daca aveti p’acasa ori daca stiti vreo familie fericita posesoare de bebelus (pina in sase luni) de culoare (negru sau mulatru), dornica sa-si aduca progenitura pe calea afirmarii artistice cit mai devreme. Vorbim despre un spot publicitar pentru televiziune. Gasiti toate detaliile la stimabilul Mihai Ghior, docent in casting, mihaig@mediasat.ro, 0747040975. Grabiti-va! Mai multi beblusi, mai multe sanse de cistig!

Edit: s-a gasit.

Kinder nu mai e de multi ani un brand dedicat exclusiv copiilor, dar zau ca imaginile de mai jos nu-mi trezesc fantasme cu buze vinovate sau voluptati tavalite in ciocolata. Mi se pare aberant sa incerci sa pui in spinarea unui brand ingenios, ludic si provocator la nivel afectiv firesc o serie intreaga de produse care, dupa ce ca tintesc cu totul alte segmente, mai comunica si atit de dizgratios. Poate ca un label separat ar mai rezolva problema, chiar daca din punct de vedere vizual dezastrul de mai jos va fi exprimat si sub alte forme. In cel mai rau caz, probabil ca ar opri erodarea brand-ului principal, care beneficiaza de un logo care-ti spune simplu: copii, jucarii, desene, ciocolata buna. Admitind ca printul n-ar fi o mizerie, mesajul semiotic imi pare o mare nuca-n perete linga logo-ul stiut. Si da, arata a cac*t.