Posturi cu tagurile: "marketing, comunicare, PR, publicitate"

Sa mor io, na, sa-mi coaca ochiu’ si sa-mi puta buricu’ de nu-mi plac niuzletarele! Mi-as dori sa primesc cite 30-40 pe zi. Dar toate astea sa ma agate, sa ma fidelizeze, sa ma indemne fara eforturi la consum, la trial. Nu ca alea trimise de fata de la Tango, care trudea chiar si pe 24 decembrie, scotindu-mi ochii cu Dana Razboiu, dar uitind sa zica si ea un „pune mina pe Vasilica, sa-ti iei de Craciun masina mica!” la final. Eu incerc sa dialoghez cu tanti Apostu, dar ea se tine bat baston.

In fine, despre altceva este vorba acilea. Din ciclul „primim de la un tinar publicitar talentat din Ardeal”, ma pomenesc astazi cu un mail de-ala scirbos, de lauda de sine, forwardat de omu’ asta de bine despre care zic. „Imagistica – cea mai dinamica companie de branding din Transilvania” zice titlul cacofonic. „Imagistica”…hm…tare inspirat pentru o „companie de branding”. N-am la indemina ceva pagini aurii sau albastrii, dar sint foarte curios sa aflu cam cite „companii de branding” mai exista in Transilvania si, desigur, sa stiu citi clienti locali au utilizat in 2007 servicii de branding.

Trecem mai departe.

Tin sa consemnez si sa se ia nota de faptul ca mi se pare extrem de imoral si de neigienic spotul Wrigley’s in care, in afara de primul si ultimul, toti protagonistii se pupa in gura cu cite alti doi. Iar sugar-daddy ala cu cravata, care e clar ca-si cotaie secretara dupa care isi pupa nevasta cu sinceritate, e cel mai naspa. Si sint extrem de nervos ca n-am gasit spotul nici macar la hai-q-ads. Grrrrr…

Zilele-astea, pe usa agentiei BCR din universul meu casnic sta lipit prost, cu bube albastre si riduri, un autocolant mare si urit pe care scrie la inceput „Sintem adeptii stabilitatii.” Platforma din fata usii e plina de resturi de gheata si noroi alunecos. N-au nici macar un pres pe care sa incepi sa-ti recapeti…stabilitatea.

Happy TEN! Inspirata alegere sa-ti sarbatoresti aniversarea chiar in primele zile ale anului, cind destui romani consuma TV la greu. Anul asta m-au prins si pe mine la inghesuiala, cu Wag The Dog si Casino, iar miine probabil ca nu voi rata Raging Bull. Filme grele, filme bune, scene memorabile. Imi aduc aminte de primii pasi ai HBO in Romania, de PR-ul dragut pe care il facea pe-atunci Lidia Solomon (intre timp deja de multi ani la Vodafone), de micile campanii, la care au renuntat intre timp dintr-o minima logica functionala… Tin minte ca am avut un parteneriat cu ei pentru un concert Cher pe care l-au promovat cu niste concursuri la radio. Au dat Afise A0, cite un rucsac si CD-uri originale cu cel mai recent, la vreme aceea, album Cher. Problema a aparut cind si-au dat seama ca reprezentantul in Romania al casei de discuri (Sony parca) nu avea decit vreo cinci CD-uri pe stoc. Asa ca le-au comandat direct din US. :)

Dincolo de tot balastul infernal si de reluarile pe care le difuzeaza din ratiuni comerciale, HBO merita aplauze pentru filmele bune, filmele vechi si filmele romanesti pe care se incumeta sa le difuzeze. Un mare minus, insa, pentru filmuletul cu osanale testimoniale pe care il difuzeaza zilele-astea, care nu transmite mai nimic, in care frazele sint strimbe si nenaturale si care mai e si foarte prost filmat, regizat si editat. Mie mi se pare mai mult decit inutil. Foarte lame sincroanele in care li se ureaza „mai multi abonati”. In rest, toate bune, HBO.

Nu vi se pare un pic absurd ca anul asta au luat-o prea multi razna cu „tu esti Mos Craciun!”, „tu faci Craciunul” si asa mai departe? Adevarul este ca „tu esti Pro TV” suna atit de natural, incit li s-a parut si altora foarte firesc sa-l foloseasca pentru brandul lor.

Asta e o carte care eu cred ca v-ar interesa. Ma adresez celor care inca mai cred ca strategia de marketing nici nu se confunda, nici nu tine loc de advertising. Sau, dimpotriva, celor care cred si s-ar putea lasa convinsi ca nu e chiar asa. Cititi aici pe larg despre ceea ce-l mina pe Mark Earls in „lupta cu turmele”. Gasiti multe alte referiri pe Google. Mie mi-a placut si asta. Click foto pentru pagina din Amazon.co.uk.

O sa ajunga unii sa creada ca eu chiar am ceva cu banca asta sau cu echipa care a primit contul lor de creatie. Din pacate, majoritatea celor pe care i-am intrebat despre cum au receptat mesajele BCR de la rebranding pina azi, trecind mai cu seama prin contributia lor la caravana pestrita a pensiilor private, n-au reusit sa-mi schimbe opinia sau sa ma faca sa cred ca au inteles ceva. Asa ca fac si eu ce ma indeamna educatia si predicatorii: ma intorc la radacini / consumator. Ma ajuta si pe mine cineva sa inteleg acest print? Va jur, chiar vreau, imi doresc extrem de mult sa il inteleg. Am mare nevoie sa aflu ce vrea sa-mi spuna. Cu putin efort, pricep si un strop de strategie dar cred ca deja cer prea mult. Va rog, ma ajutati?

Ma topesc dupa carcalacii care, in mijlocul unei prelegeri pe care pur si simplu n-o halesc, la proxima pauza de cafea iau o mina ingrijorat-agasata si susura in stilul „bai, ce rau imi pare, trebuie sa plec, am o gramada de treaba la birou…” Dupa care ii gasesti relaxati prin Cucina, la o tacla. Si zau daca mi s-ar parea anormal daca ar zice pe bune: „Bre, nu pricep o iota / nu-mi place / nu-mi trebuie / nu ma intereseaza!”

Foarte interesanta o fraza a lui Vlad Petreanu, despre care nu stiam ca nu mai e sef pe la stirile antenei. Citez din memorie: „Antena trei chiar reusise sa-si implineasca misiunea in primul an, asa cum o gindisem cu Sorin Oancea. Dupa asta a devenit interesanta si pentru altii, iar lucrurile au inceput sa se schimbe.” Le-am intrebat pe piaristele anteniste

Cel putin prima zi, in proportie de 90%. Dar cum a doua va fi numai cu Mark Earls, procentul va tinde catre 95% overall. Si parca un seminar de felul asta are gust mai bun atunci cind il platesti frumos din buzunarelul propriu si nu simti ca, dincolo de avantajul de a asculta pe viu niste oameni de la care ai de invatat, pe umeri porti si recunostinta cu aroma fina de obligatie fata de compania care ti-a platit participarea. M-am simtit mai relaxat decit la alte asemenea evenimente la care am participat in ultimii ani si cred ca i-am priceput mai usor, i-am ascultat cu mai mare atentie, mi-am notat o gramada de chestii. Asta si pentru ca am rezonat in buna parte cu ideile lor. Si asta pentru ca majoritatea vorbitorilor au fost de categorie grea.

Nu va voi povesti in amanunt despre continutul prezentarilor in primul rind pentru ca (hehehe) am platit ca sa stiu acum ce mi-au spus ele. In al doilea rind, pentru ca prefer sa ma rezum la esential. Si pentru ca e sezonul in care orice sereleu organizeaza cite o partuza la care e musai sa-si premieze furnizorii, clientii importanti si prietenii de la Fisc, am incercat sa impart conferentiarii de azi pe citeva categorii de premii virtuale.

Asa cum anunta Evensys pe site-ul evenimentului, ultima parte a primei seri de Inspire 2008 a fost rezervata sesiunii „Marketing Arena”, in care zece publicitari din „liga seniorilor” au prezentat, in cite zece minute, o idee sau macar un principiu pe care si-ar dori sa le vada realizate in 2008. Si asta nu oricum, ci in fata unui juriu format, din merketicieni si marketanti din mai multe companii importante pe de-o parte si din public pe de alta. Prima jurizare cu SMS-uri la un eveniment „inchis” la care am luat parte pina acum (si la care n-am votat). Si pentru ca in sala am fost prea ocupat sa-mi iau notite, va prezint mai jos cele zece idei cu tot cu emitentii lor, intr-un top personal si aproximativ, in care am luat in calcul si gradul de fezabilitate, si spectaculozitatea ideii, si gradul de necesitate al fiecareia. Am pastrat esenta, asa ca voi fi foarte succint, lasind ordinea in top sa tina locul oricaror comentarii.