DEEA DEVINE VIBE FM

Vineri a zis EVZ, dar de dimineata m-a luat prin surprindere rds-ul radioului din masina. Lucru curios, pe care il aflu cu ocazia asta, este ca DEEA, respectiv VIBE, nu figureaza ca achizitie a EDI Romania SRL (detinatorul 21 si Europa FM), ci pe srl-ul lui 21. In fine, conteaza mai putin. Sa fie rebranding, zic, mai ales acum, cind nisa statiilor dance tenteaza pe mai multi investitori din media. Si pentru ca rebraningul este, deocamdata, doar pe post, cu jingle-uri si pachet de identitate audio (site-ul flutura in continuare saracutul logo Deea), sa vorbim putin despre nume.

Cine era Deea? Un nume destul de oxigenat si de „stelar” pentru o statie de muzica electronica, mai ales cind difuzezi mult trance. Despre vocile de-acolo ma mai scris, la fel si despre incercarile exagerate de buletine de stiri, dupa preluare. Deea era un nume cu siguranta prea slab, prea sensibil atit pentru public, cit si pentru atmosfera actuala de pe piata nisei. Aparitia ProFM Dance a crescut miza si, probabil, a atacat destul de ofensiv.

Ce spune „VIBE”? Prescurtarea trend a lui „vibrations”. Un cuvint – jucarie pentru mare parte din muzica electronica, pentru MC-ii de gen si chiar pentru comunicarea evenimentelor din zona asta. Vibratia este un element specific atit din punctul de vedere semnificat (volum mare, vibratia diafragmei difuzoarelor, jocuri de lumini etc.) cit si in ceea ce priveste mesajele emotionale: starea generala de spirit indusa de muzica, miscarile, crearea unui spatiu personal si a unei relatii definite intre muzica si consumator, impulsurile care alte obiceuri conexe si, de ce nu, catre un stil de viata aparte. Intr-un alt plan, „vibe” poate reprezenta curajos intreaga era contemporana, in care viteza cercurilor concentrice de propagare a informatiei, a trendului, a descoperirii este foarte mare, viteza insasi se concentreaza intr-o vibratie, detronind batrinul val de pe soclul pe care a zacut o vesnicie.

E bun numele asta? Cred ca e bun, englezesc, deci usor de inoculat :) Nu-mi place cum arata scris cu litere obisnuite, pe display-ul radioului mi-a venit sa-l citesc fonetic v i b e, asa ca abia astept un logo cum se cade, care sa intregeasca identitatea viitorului brand de pe 92.1 FM. Si poate ca in logoul nou o sa puna cineva si frecventa. Sau macar pe site, undeva, ca doar in favicon, ca acum, parca e cam mic scrisa ;).