HAI, DERO! STIU CA POTI!
Abia acceptasem ca seria „99 de pete” a lui Dero Surf e una indrazneata. La primul spot, acela cu ciorba de burta, chiar m-am entuziasmat intru absurd revolutionar si coaie creative. [intre timp m-am oprit din scris si am recitit articolul publicat in 2004 – aproape execrabil]. Ce-i drept, buna treaba cu ciorba de burta in zona detergentilor. „Nepoateeeee” mi-a cam zgiriat timpanul chiar daca s-a pastrat in zona cit de cit coerenta, in timp ce siropul de tuse si petele de pipi mi-au intrat direct in slotul de sitcom prost, cu glume fizice.
Campania a fost proiectata pentru intinerirea unui brand cit casa in constiinta consumatorilor. Stiu ca sint redundant, dar trebuie sa va aduc aminte ca Dero este printre putinele branduri romanesti care se pot bucura de translatia catre identitatea unei intregi clase de produse. Sau, mai corect, se bucura la un moment dat si acum cred ca face o incercare de revenire la acel stadiu. Problema e ca o face pe un culoar restrins, cel putin deocamdata.
Ma refer la promotia cu CD. Nu am vazut cum functioneaza ea la raft, insa panourile mie mi-au spus asa: „indrazneala” celor 99 de pete n-a functionat sau a functionat partial, revigorind esaloanele tinere. Dar Dero vrea sa recistige pozitia istorica. Asa ca pune la bataie nostalgia hiturilor de pe vremea cind era lider incontestabil pe o piata pe care se batea cu el insusi. Corina, Aura, Dan, Cornel si altii zimbesc a „Steaua fara nume” si invita la retrospective.
Sa fie, oare, inspiratie de tip „ziarul cu cadou”? Un iaurt e un iaurt. O promotie e o promotie. Dureaza putin. Mai mult, o nisa e o nisa. CD-ul va functiona la nostalgice, iar nostalgia o data pornita, ea curge, frate, plinge cu lacrimi de singe, mai vrea batiste, dar se mai vrea zgindarita si a doua, si a treia oara. Deci mi s-ar parea firesc sa umble in continuare la cutiuzda muzicala cu vechituri, la o Doina Badea, la o Angela, o Mirabela, un Socaci sau un Seicar. Eu sint curios, deci astept.
Daca e o singura data, se cheama ca e cu semnal de alarma la vinzari sau trial care nu functioneaza. Daca va fi cu repetitie, inseamna ca functioneaza si ca e (inclusiv) branding. Poate sa puste pina spre 30 de ani la extrema tinara. Marginal, chiar si sub.
Later edit: am aflat intre timp ca discurile sint bagate in pachetele de detergent si ca e ca la loterie: nu stii ce iei, sa fie Nea Dan, sa fie Doamna Aura…?
Teoretic ar trebui sa functioneze, insa cu un succes limitat la „vanatorii de cadouri”. Mi se pare improbabil ca Dero sa renunte la indicatiile de utilizare exprimate in tz-nshpe limbi pentru a publica, pe „coperta” pungii de detergent, biografia lui Nea Dan…
S-a dovedit stiintific (masurat) ca succesul acestui gen de proiecte vine dintr-un mix anume, nu spui care. Unul pe care nu-l regasesc in campania despre care vorbim.
Aici e ca la teleshoping… cumperi o canapea gonflabila si primesti: o pompa de umflat/dezumflat, manualul de Geografie de clasa a 5-a in limba chineza, o cheie de 19 (tubulara), patru pateuri de „ficat vegetal”, un inel cu diamant (posibil sa fie chiar al Arabelei) si o invitatie VIP la concertul Holograf de anul trecut, de la Abrud.
Chestii fara nici o legatura… nici intre ele, nici cu nimic altceva. D’aia nu pot functiona decat partial.
Sau vor da rezultate TOCMAI pentru ca suntem in Romania, tara in care italianul ala de vinde 100 de inele cu DOAR 3 milioane (un ceas cadou) apare in continuare la TV….
Ce lume! Macar nu ne plictisim…
Cado! Cado! Faza e ca intre timp am vazut si spotul, cred ca a fost facut special pentru vreo trilogie despre Ceausescu, pe care sigur o vom primi ca material didactic prin scoli. Da’ n-am mai scris despre spot, ca mi-a fost greu si nici timp n-am gasit. „Parfumul anilor cei mai frumosi”, cu filmari in Titan si Berceni(emblematice pentru Ceausescu, jur!), cu sincroane de 23 August si miscari de brigada artistica!!! Anii cei mai frumosi, cu controale ginecologice fortate, la locul de munca. Si cu fise securiste de completat in clasa a doua, despre ce-ai mincat aseara si, mai ales, cit!!!!!!!!!!!!