FABRICA DE FERICIRE

Ma intreb din ce in ce mai des ce cauta campania „Fabrica de fericire” pe TV. Am priceput ca primul spot ar fi trebuit sa anunte campania online, sa confere notorietate subiectului. Am acceptat ca outdoor-ul pe aceeasi tema a fost ales din aceeasi nevoie de notorietate. Insa continuarea povestii in episoade-spot in calupurile de publicitate mi se pare deja pierdere de resurse. Stilul de comunicare si animatia in sine prezinta o nota avangardista, si par directionate catre un consumator ceva mai sofisticat decit masa consumatorilor de televiziune. Insasi lipsa unei campanii online puternice, de care sa ma izbesc la tot pasul, ma face sa-mi pun intrebarea legitima: unde este strategia din spatele acestui proiect? Si inca una: unde se regaseste insight-ul privind tendintele consumului online din .ro?

Nu mi-am dat seama ce este, de fapt, fabricadefericire.ro. Un joc? Un site de animatie? Miscarea personajelor m-a plictisit, actiunile lor nu m-au atras, nimic nu m-a facut sa ma inscriu si sa vad ce se intimpla mai departe. Desenele arata foarte bine, insa din punctul meu de vedere caracterul interactiv lasa mult de dorit. Inclin sa cred ca proiectul vizeaza consumatori foarte tineri, insa din nou ma intreb unde ii vor fi gasit pe acestia in conditiile unei slabe comunicari pe Internet.