KRISTIANO TABASCO, PICANT LA ADRESA AGENTIILOR ROMANESTI

Bogdan Teodorescu spunea de curind intr-un interviu citeva lucruri foarte corecte despre statutul pe care consultantul de marketing electoral trebuie sa si-l asume in ecuatia campaniei. Pe scurt: consultantul este responsabil de felul in care candidatul recepteaza si intelege sfaturile sau directiile strategice, consultantul cunoaste proportia in care candidatul va decide sa ia in considerare si sa aplice strategiile si mesajele propuse, in dreptul consultantului se vor contabiliza majoritatea motivelor unui esec electoral si esecul in sine. Victoria? Va fi intotdeauna a candidatului. Adaug doar ca toate aceste afirmatii sint complet relevante numai in cazul campaniilor ce au ca scop definit cistigarea competitiei electorale. Asta pentru a face diferenta fata de candidaturile si demersurile ce vizeaza doar cresterea vizibilitatii si afirmarea intentiilor politice pe termen lung ale candidatilor cu sanse mici, demonstrate pina la inceputul campaniei.

Invitat la un seminar cu tema Religion and Politics, tinut la Weatherhead Center for International Affairs al Universitatii Harvard, Kristiano Tabasco a criticat felul in care agentiile de publicitate din Romania inteleg sa faca marketing politic. Proaspatul detinator al pachetului majoritar ARBOevents si-a asumat un demers inedit: acela de a face o campanie electorala la cheie in Romania, urmand sa fie platit doar in cazul succesului si doar pe baza voturilor obtinute: fiecare vot va fi facturat la pretul unei sticle de palinca.

 Referindu-se in cadrul interventiei sale la situatia din Romania, unde o singura agentie publicitara si asuma fatis un demers electoral, Kristiano Tabasco a declarat: « Clientii politici intra pe usile din spate ale agentiilor. si asta in principal datorita faptului ca, intr-o campanie politica, rezultatul nu poate sa fie decit un succes sau un esec. Nu exista jumatati de masura, obiective atinse partial, scuze in spatele carora advertiserii sa se poata ascunde in cazul unui esec. Candidatul este singurul care risca in aceasta ecuatie si nu e fair-play! « Eu voi fi primul din Romania care va schimba paradigma. Imi asum provocarea de a fi platit in functie doar de numarul de voturi obtinute de catre un candidat ales!

Intrebat de presa cam cat ar factura pentru fiecare vot, miliardarul raspunde: « 20 euro/vot , adica pretul unei sticle de palinca! Este un fel de tequila fara manusi, care, cel putin in cazul meu, ma pune la pamint mai repede decit o idee geniala» .

Kristiano Tabasco are 48 de ani. A lucrat pentru clienti precum Sea Ray Yachts, Maserati si Patek Philip Watches. Din 2006 s-a retras, pina acum 10 luni, cand a hotarit sa revina in industria de publicitate si comunicare. Primul pas a fost facut pe piata din Romania, Kristiano Tabasco preluind 49% din actiunile agentiei ARBOevents, devenind astfel asociatul lui Serban Ciusca. via.

Ce intelegem si ce ni se reconfirma noua aici?

Ca agentiilor din Romania le e teama de faptul ca si-ar putea pierde clientii din afara sferei politicului daca pe piata ar rasuna ecourile esecurilor electorale. Omitind sa-si asume paternitatea campaniilor, isi rezolva si eventuala problema a asumarii esecurilor.

Ca domnul Tabasco si, implicit, ARBOevents isi declara disponibilitatea pentru colaborari electorale printr-o atitudine de forta si printr-o promisiune aproape socanta pentru peisajul romanesc al consultantei de marketing politic si electoral. „Oropsitii” clasei politice sint, astfel, chemati la un nou sin al intelepciunii si eficientei in marketing. Avem asteptari, deci monitorizam.

Ca acelasi domn Tabasco „joaca sus” si din punctul de vedere al bugetelor. Succes intr-un colegiu bun (caci banuiesc ca ARBOevents nu intentioneaza sa aplice acest deziderat in colegiul Vinju Mare) inseamna aproximativ 20-25 de mii de sticle de palinca.  Adica un onorariu de vreo 400,000 de euro, conform declaratiei de mai devreme. Nota bene: onorariu pentru cistigarea alegerilor intr-un singur colegiu, suma din care sintem obligati sa excludem restul considerabil al cheltuielilor de campanie.

Fondul pe care aceste calcule imi par facute mai degraba in cheie umoristica? Uninominalul a adus in piata marketingului electoral vagoane cu bani pe care nu prea are cine sa-i apuce. Ca o consecinta, au aparut o gramada de consultanti rasariti peste noapte si care, in mare parte, isi ofera serviciile mai mult sau mai putin fundamentate pe sume aproape derizorii. Si asta nu poate fi decit pe placul majoritatii clasei politice. Daca tot sint sanse mari sa pierd, macar sa nu ma coste mult…

Fara nici o concluzie deocamdata. Avem o luna electorala pe dinaintea domniilor noastre.