Posturi cu tagurile: "marketing, comunicare, PR, publicitate"

Da, da, da…realitatea mai naste zece pentru (cica) Romania, tatuliciul o mai pune de o „cintarea romaniei” faza pe tara, ca oricum e in elementul sau. Primele patru categorii, insa, merita toata atentia: politicieni, ministri, parlamentari, tineri politicieni. Un mare LOL, frati romani si surioare romancute. E ca si cum, ca tot e toamna, ai face la Statiunea Pomicola „Frunza-n Dunga” un Miss Livada, unde primele patru categorii de inscrisi ar fi tuleul gras, tuleul timpuriu, vinete romanesti si centenar. Nu va puneti cu mine la prune, ca sint de la Pitesti….

„Posibilele confuzii intre aceste categorii vor fi evitate prin

Ugiurlu murgiulu siktir, ca mustata sedativa ienicereasca a lu’ cosmarka i-a pacalit pe spahiii din kanaldi gimbom gelior si urmeaza sa se dea iar prin tubu’ catodic. In interviul de astazi acordat lui Petrisor Obae, unul dintre teleastii cei mai plicticosi nascuti vreodata pe ecranele din Romania spune aproape nimic, facind mai degraba un deserviciu potentialei campanii de promovare care ar trebui sa-i preceada relansarea. Petrisor se chinuie, se cazneste, se opinteste sa treaca peste lipsa de continut a raspunsurilor de sub mustata, ii pune aproximativ aceeasi intrebare de vreo cinci ori, asta nimic.

Si, ca orice fata mare care tocmai se fardeaza si isi pune straie decoltate

Orlando este impartial si informativ cu privire la spotul tv pentru eJobs, facut de Leo. Inclin sa fiu de acord cu parerea lui Alex Raducanu nu doar pentru ca ii sint dator inca din scoala generala (:D). E corect, clientii eJobs sint in primul rind angajatorii si multi s-ar putea simti jigniti in cazul asta. Dar acceptind ca spotul vizeaza doar candidatii, ceea ce oricum e riscant pe tv, tot nu sint fericit.

Paralela angajament – mariaj mi se pare grotesca si incorecta. E un fel de a spune printre rigiituri la bere ca o casatorie este

Al mai nou si mai cul serviciu de la cosmote permite copilasilor sa transfere credit catre prieteni, catre blonda emo din banca premiantilor si, in general, catre cine le doreste pipota. Serviciu existent, dealtfel, si printre capacitatile altor operatori, cu asistenta automata, parole si asa mai departe.

Si fin’ca verzi-galbuii sint mai cu mot, au gasit o formula magica pentru treaba asta, o formula care transfera automat credit fara a mai trece prin lungi procese ghidate de un robotel. Prin *444*valoare credit*numar catre care faci transferul#, un euroi, doi sau trei umplu de fericire SIM-ul andrisantului. E mai simplu, e mai aproape de formulele atit de des folosite de pustani pentru apeluri sau sms-uri cu identitate ascunsa.

Cosmote au facut si spot pentru gaselnita asta. Si aici incepe mica drama. Formula este extrem de lunga daca nu esti atent la ecran si doar o auzi. Este pur si simplu imposibil de retinut. Poate nu m-ati inteles din prima:

steluta patru patru patru steluta valoare credit steluta numar diez

Poate sint eu greu de cap si mult mai catolic decit papa (asta cu ouale Benedict), insa nu m-as baza pe tv si radio la faza asta. M-as duce tare in guerilla scrisa, in stampe si graffiti, in autocolante mici si multe… Mai ziceti voi. Ba m-as duce si in outdoor sau tranzit daca am motive temeinice de business.

Later: da’ de ce vorbesc aia moldoveneste in spot???

Imi place campania AIG pentru pensiile private. Intilnirea cu sinele de peste zeci de ani si multumirea bine jucata sint, parca, mai expresive decit restul avalansei de mesaje in care diferentierea este egala cu zero. Cel putin din ceea ce am vazut pina acum. Unii vad ca lucreaza si prin telesales, ING m-au sunat astazi si e prima oara cind am dat curs propunerii unei intilniri de soiul asta. Poate pentru simplul motiv ca asta e primul care imi spune clar de unde are numarul meu de telefon si cine i-a recomandat sa ma sune.

Salut (cu intirziere) aparitia Blog Agency, un proiect curajos creat de doi oameni destul de maturi incit sa-si ia treburile in serios si destul de idealisti incit sa se apuce de o chestie care unora le-ar putea parea utopica. Pe scurt, B.A. ofera consultanta pentru bloggeri si bloguri, de la simpla rezervare a domeniului sau parcelei (as you like it) pina la campanii de marketing online si maximizare a potentialului de vinzari prin blogging. Mai multe aflati de la sursa.

Pe Mihai Giulvezan il stiu din 2005, cind lucra la Kondiment. Ne-am intilnit de citeva ori din cauza unei chestii ce avea sa devina, multe luni mai tirziu, cotidianul.ro. „Din cauza” pentru ca la vremea aia proiectul era o mare durere de cap atit pentru mine, cit si pentru furnizor. A plecat apoi la Netbridge, de unde a venit la Mediapro Interactiv de unde tocmai a plecat, sa tot fie vreo doua luni. E genul care intelege multe chiar daca vorbeste destul de putin.

Ionut Oprea nu stiu ce a facut inainte de Netbridge, de unde a venit la Mediapro Interactiv, de unde tocmai a plecat… Stiu doar ca e un agitat foarte constiincios atunci cind crede in ceea ce face si mai ales cind libertatile primordiale (a gindi, a exprima etc.) nu ii sint ingradite. Are clickio.ro si este initiatorul Blogvertising.

Bafta, domnilor!

O poveste veche revine in actualitate. EVZ de astazi spune ca Patriciu nu renunta la identitatea Rompetrol si ca acest aspect nu a facut obiectul contractului la vinzarea celor saptezeci si cinci de procente. Citatul din comunicatul biroului de presa e delicios: ” Nu intentionam sa schimbam sigla Rompetrol deoarece identitatea companiei nu se va schimba.”. Si daca, totusi, pina la urma, va fi cineva destul de nervos sa demonstreze un lucru evident?

La momentul rebrandarii, Iolanda Staniloiu vorbea despre „o cifra cu sase zerouri”, in care a intrat tot ce a insemnat la acel moment comunicarea noului logo, de la creatia in sine pina la campania publicitara, trecind prin decorarea statiilor – probabil cea mai mare parte a bugetului. S-a vorbit despre vreo patru milioane de euro.

Ceea ce Ioana Manea spune in EVZ poate fi o noutate sau o informatie de interes doar pentru publicul mai putin avizat. Sa nu uitam ca rebranding de mare calibru se face in piata romaneasca de citeva ori pe an. BCR este un exemplu actual. Numai ca, in cazul Rompetrol, o problema exista, oricita simpatie am avea pentru un brand romanesc interesant sau pentru aceia care au primit sarcina de a-l improspata. Si am numit aici parte din echipa defunctului D’arcy, devenita Odyssey la scurt timp dupa ce Alana si Joe Perez cica au cam plecat cu banutii.

Ca British Petroleum si-a desenat actualul logo inaintea celor de la Rompetrol ne-o demonstreaza nu numai EVZ, ci chiar imaginile de mai jos, pe care le-am gasit pe site-ul BP. Le-am pus mai degraba de dragul studiului de logo, nu neaparat pentru comparatie. De remarcat naturaletea transformarilor si perioadele de timp la care BP a operat modificari in logo.

blogvertisment____________________________________________________

Ce electronice auto merita masina ta? Acest link este sponsorizat de Marketonline.ro intr-o campanie experimentala de blogvertising. ____________________________________________________blogvertisment

„N-ar fi frumos daca ar exista cineva care sa stie exact ce iti doresti?” Cam cum ar fi…mama, tata, bunicii, unchii si matusile, sora mai mare si fratele mai mic, Tante Penelopi de la parter, care n-a avut copii si e gata oricind sa-ti faca toate poftele, Nea Tache, cu toneta de inghetata din capatul strazii?

Mai apoi: Alina de la cor, innebunita dupa vocea ta pe care o iubeste in taina impreuna cu tot ce tine de tine, colegul de banca si confidentul tau care uneori stie despre tine mai mult decit parintii tai? Si mai apoi: nevasta, soferul, frizerul, macelarul, florareasa, asistenta personala, avocatul, contabilul, echipa de la serviciu, mecanicul de la service, vinzatorul de ziare, pompagiul de la benzinarie, menajera… La dracu, pina si usierul de la hotel ajunge sa stie, pe felia lui, exact ce-ti doresti!

O banca nu poate invata sa-mi anticipeze intentiile. O banca ma va enerva intotdeauna daca va incerca sa ma convinga ca stie mai bine decit mine ce-mi doresc. Da, poate sti mai bine  ce ar fi mai potrivit pentru mine din punctul de vedere al unor previziuni sau oportunitati de ordin financiar. Dar niciodata ce-mi doresc cu adevarat. La multe dintre dorintele mele va zimbi superior si ma va refuza ori imi va propune alternative.

Prima oara cind am vazut copy-ul m-am gindit la asta: „Hush now baby, baby, don’t you cry / Momma’s gonna make all of your nightmares come true / Momma’s gonna put all of her fears into you / Momma’s gonna keep you right here under her wing / She won’t let you fly, but she might let you sing / Momma will keep Baby cozy and warm / Ooo Babe, of course Momma’s gonna help build the wall…”

M-am simtit luat de sus. Mesajul nu mi-a parvenit ca o invitatie amicala, nu mi-a facut cu ochiul si nici nu mi-a spus „salut! eu sint noul BCR si am venit sa-ti cer prietenia”. Nu. El stie exact ce-mi doresc, e destept, e cititor in stele, e mama omida si de-aia nu avem cum sa fim prieteni. Stie deja totul despre mine, deci ar fi cazul sa ma feresc, le poate spune si altora chestii cu care poate nu ma mindresc.

Din comunicatul oficial am mai aflat ca „Litera S rosie este un simbol traditional al bancilor de economii si al Erste Bank, precum si un element comun al tuturor subsidiarelor Grupului Erste.” Ca este al lui Erste am priceput, dar nu m-am prins la faza cu simbolul bancilor de economii. In ce limba? S as in „savings”? Si cu ce ma incalzeste chestia asta din punctul de vedere al Economiilor mele romanesti?

La fel de „patronising”, sloganul cel nou ma indeparteaza si mai mult de perspectiva unui cont in BCR. „Gindim la fel”? De ce, facem parte cu totii dintr-un partid politic sau din vreo secta? Nici macar in cuplu nu e sanatos sa gindim la fel, chiar daca de multe ori privim in aceeasi directie. Mi se pare o abordare lipsita de fundament pentru virsta comunicarii contemporane din Romania si, mai ales, pentru un peisaj bancar trecut de tineretea diferentierii la nivel declarativ prin asumarea unui rol de tatuc stalinist care, desigur, stia exact ce TREBUIE sa-ti doresti.

blogvertisment____________________________________________________

Incearca sa analizezi cu luciditate fiecare mesaj comercial care-ti este adresat. Fii treaz! Ia-ti o cafetiera noua! Acest link este sponsorizat de Marketonline.ro intr-o campanie experimentala de blogvertising. ____________________________________________________blogvertisment

In drumul meu obisnuit de dimineata, un panou imi spune ca „reclama asta va fi aici si miine. tu?” Nu, dragi asiguratori sinistri, reclama voastra absolut jenanta va fi acolo fix atit cit va va permite „bugetul de outdoor” si „platforma de comunicare sezoniera”, adica in cel mai bun caz citeva luni. Eu voi trece si voi tot trece prin fata acelui panou, voi fi acelasi, iar reclama va fi alta si a altcuiva, cu un mesaj mai mult sau mai putin pervers decit al vostru.

Asa cum, daca ma gindesc sa mor MIINE,

Nu e pub cum e truismu’/Imagoo ca Coolturismu’

 Iulain Trasa a lasat req cultura si informatia publicitara online sa zaca pe la altii, mai ingineri si mai adinc infipti in teren, asa ca s-a reprofilat. Mailul pe care l-am primit fara sa-l solicit (ca, deh, daca tot avea omu’ baza de date de pe vremea defunctului Imagoo…) e destul de cumintel in pofida promisiunilor cutezatoare. Site-ul este un blog turistic cu recomandari personale din cite imi dau seama din fotografii. Sfaturile sint cam ciudate pe alocuri si, din pacate, parerile sint prea subiective si cam prea putin avizate din punctul meu de vedere. Adica e posibil sa nu ne coincida asteptarile. Zic.