DESPRE UN AVANTAJ PUBLICITAR INDIRECT AL CONSUMISMULUI

Cu vreo zece ani in urma, cind in Romania nu existau nici hyper, nici mega, nici gigamagazine, reportajele TV despre cumparaturi, preturi sau obiceiuri consumiste ilustrate cu imagini din buticuri si alimentare de cartier nu puteau fi banuite de intentii publicitare absconse. Punctele de lucru nu beneficiau de un branding care sa motiveze un asemenea demers, vitrina unui magazin expusa in stirile de televiziune neputind influenta, probabil, decit preferintele consumatorilor din vreo doua blocuri.

In etapa a doua, chiar daca magazinele mari incepusera sa investeasca puternic in publicitate, atita vreme cit la cadru nu aparea logo-ul din ce in ce mai usor de identificat, nimeni nu avea obiectii. Nici CNA-ul nu reactiona, nici consumatorii nu aveau de ce sa se simta violati pidosnic de mesaje publicitare nesolicitate. Ochiul versat putea lesne face diferenta intre niste imagini de ilustratie, ca doar undeva trebuia sa filmezi oameni facind cumparaturi sau sa-i intrebi ce-au in cos, si un demers publicitar mascat.

La fel se intimpla si acum, numai ca obiceiurile consumatorilor s-au schimbat, avantajind astfel comunicarea in programele de stiri a brandurilor marilor retaileri, chiar si in demersuri neintentionate (cum cred unii…). Ne-am familiarizat noi insine cu elementele de identitate ale acestor branduri intr-o asemenea masura, incit nu mai avem nevoie de un logo pentru a sti ca imaginile sint din cora, carfur, oshan, caufland, bila, ikea etc. Culorile, etichetele cu preturi, POSM-urile, tipul cosurilor, geometria sau dispunerea rafturilor cu marfuri, uniformele angajatilor si multe alte astfel de elemente au devenit usor de identificat ca apartinind unui brand sau altuia.

Spre exemplu, in cazul anuntarii perioadei de reduceri, un fapt de interes general care e firesc sa ocupe citeva minute in programul principal de stiri al tuturor televiziunilor, avem de-a face cu un mesaj adresat fie consumatorilor „heavy”, care pot fi astfel fidelizati si rasplatiti pentru consecventa lor, fie „aspirantilor”, care de obicei nu se pot atinge chiar de tot ce le place si asteapta cu stoicism sa li se ofere o ocazie prielnica. Atit fidelul cit si aspirantul sint familiarizati cu macar citeva dintre elementele imagistice despre care aminteam mai devreme. In consecinta, un carton de raft in culorile stiute, cu un -X% sau cu pretul vechi taiat si pretul nou evidentiat cum se cuvine, le va transmite amindurora un mesaj la fel de exact si de atragator ca orice spot strident sau soptit care spune acelasi lucru.