Posturi cu tagurile: "outdoor"

Vazusem de mai multa vreme vreo trei mesaje pe care Hornbach si-a construit comunicarea aferenta lansarii noului punct de lucru, din Militari, dar de fiecare data cind voiam sa ma apuc de luat in furci, uitam cite unul. De data asta le am pe toate trei, doua din outdoor si unul din cutia postala.

Primul si cel mai prezent.

Avem, asadar, barbat gol cu bormasina si un tag-line care cel putin pe mine ma duce cu gindul la prostii. „Vointa de fier, Singura unealta pe care nu o poti cumpara de la noi.”. PERFECT! Atunci ma grabesc ata la Hornbach ca sa-mi iau: un kil de talent de mester faurar, trei sute de grame de creier genial, sase perechi de ochi de arhitect, citeva sute de grame de bun simt pentru decoratiuni interioare, un dispozitiv de baut bere direct in git, handsfree. Si un prelungitor de penis, ca sigur gasesc la unelte si scule. Fotomodelu’ vad ca si-a tras shpiral cu cap vidia, uite ce crincen evolueaza la dat gauri…

Sa facem OOH, sa construim awareness. Cum? Nu conteaza. Nici macar atunci cind produsul si brandul inseamna procesare de imagine si religiozitate pentru culori, contraste, claritate. Cit respect fata de marca poti sa mai ceri necunoscatorului, adica exact acelui potential consumator caruia i te adresezi in campanii outdoor, cind panourile tale arata in asemenea hal?

Alo? Banc Post? Buna ziua! Sint un potential client al dumneavoastra si as dori sa vorbesc cu cineva de la departamentul Marketing. In ce problema? Pai sint un pic derutat din cauza faptului ca, in ciuda rebrandarii pe care ati efectuat-o acum vreo citiva ani buni, cu ocazia preluarii bancii de catre niste greci, in Giulesti inca mai exista un fel de pancarta gigantica si foarte vizibila de pe Podul Grand, cu identitatea pe care bancii pe car eo stiu eu de la inceputul anilor ’90. A, pai da, aia a fost moca si am zis ca decit sa mai cheltuim cu una noua, o lasam acolo pina s-o gindi cineva s-o dea jos. Bine, va multumesc si va urez mult succes in continuare. La revedere.

Dupa magaria cu Arcul de Triumf imbracat in mesh publicitar, Baneasa Shopping City pare sa fi abandonat advertisingul de guerrilla si spaga, optind pentru o campanie clasica de outdoor. Atit de clasica, incit ai impresia ca mesajele sint directionate cu precizie catre femei timpite, pardon de expresie. Eu, ca mascul, m-am simtit ofensat in locul lor. Pai ce-avem noi la cioping center asta? Electronice, fashion, fud, dixtractie eccetera. Musai sa le punem in relatie macar cite doua, ca sa inteleaga oamenii ca le pot face pe-amindoua in acelasi loc. Ba chiar pe-aminpatru sau pe-amincinci, dar las’ ca punem cite doua, sa fie cu sot. Si sa fie „haioase”, da? Adica impreunarile sa fie atit de amuzante, incit sa vina lumea rizind la noi, sa se simte bine. Preferata mea nu e asta, ci varianta in care o tanti imbracata de mol isi extrage tarina/noroiu’/paiele dintr-un pantof (nou?!) cu un aspirator mic, de mina. Eu, ca mascul, ma simt atins la orgoliul feminin.

Eu, cu mintea mea profana, cred ca imaginea de mai jos este un panou publicitar, adica un „out-door”. Intr-un almanah scria ca astea se adreseaza in primul rind soferilor, care in principiu ar trebui sa le observe, sa le citeasca si sa le si priceapa in trei pina la cinci secunde. Eventual sa le mai si transmita un mesaj, poate chiar o stare. Poate chiar sa induca la consum, de proba sau fidelizat… Norocul meu ca sint tatic la „Hangaroo”. Si-am fost si concurent la Roata Norocului cind eram mic, hehehehe.

O sa ajunga unii sa creada ca eu chiar am ceva cu banca asta sau cu echipa care a primit contul lor de creatie. Din pacate, majoritatea celor pe care i-am intrebat despre cum au receptat mesajele BCR de la rebranding pina azi, trecind mai cu seama prin contributia lor la caravana pestrita a pensiilor private, n-au reusit sa-mi schimbe opinia sau sa ma faca sa cred ca au inteles ceva. Asa ca fac si eu ce ma indeamna educatia si predicatorii: ma intorc la radacini / consumator. Ma ajuta si pe mine cineva sa inteleg acest print? Va jur, chiar vreau, imi doresc extrem de mult sa il inteleg. Am mare nevoie sa aflu ce vrea sa-mi spuna. Cu putin efort, pricep si un strop de strategie dar cred ca deja cer prea mult. Va rog, ma ajutati?

In drumul meu obisnuit de dimineata, un panou imi spune ca „reclama asta va fi aici si miine. tu?” Nu, dragi asiguratori sinistri, reclama voastra absolut jenanta va fi acolo fix atit cit va va permite „bugetul de outdoor” si „platforma de comunicare sezoniera”, adica in cel mai bun caz citeva luni. Eu voi trece si voi tot trece prin fata acelui panou, voi fi acelasi, iar reclama va fi alta si a altcuiva, cu un mesaj mai mult sau mai putin pervers decit al vostru.

Asa cum, daca ma gindesc sa mor MIINE,