Posturi cu tagurile: "outdoor"

Hai, că nu toţi am fost în stare să spunem prin viu grai primele teiubesc-uri. Ţin minte că, la grădiniţă, m-am chinuit minute întregi să-i prind un trandafir la spate, în cordonul şorţuleţului, pe post de mesaj codificat, dar foarte clar. Era atît de blondă, încît semăna mai mult cu Gandalf decît cu vreo apariţie răpităr de frumoasă. Nici nu cred că-mi plăcea, probabil că am insistat cu trandafirul doar pentru că o mai curtau vreo doi-trei colegi de cuburi şi „caseta Arco”.

Foarte nişată comunicarea Milka. Ai ceva să-i spui şi nu-ţi vine s-o faci cu vorbe? Dă-i o cutie de „I Love Milka”. Dar dacă mesajul e altul, cu adevărat greu de rostit? Dacă nu ştii cum să-i spui „Îţi miroase gura.”, „Încearcă să porţi DOAR chiloţi de bumbac”, „aparatul de ras e doar o soluţie in extremis pentru epilatul pubian sau inghinal” sau „ţin mult la mama ta, dar pe soacră-mea aş arunca-o din tren”?

Panoul ăsta cred că vrea ceva de la mine. Pe el am zărit acum cîteva luni spînzurătoarea Kit Kat, tot pe el fusese arborată şi tanti aia care se ruja în oglina unui monitor bengos. Astăzi mi-a oferit o nouă provocare sadică şi uşor porcoasă, tot de la Băneasa Shopping City.

Ziceau unii acum ceva timp că Ariel lasă pete, mai ales pe hainele închise la culoare, dar m-am gîndit că o fi doar vreun „răutăcism” răspîndit de concurenţă. Eu oricum sînt Tide addict. Dar, conform strategiilor clasice de creare de noi nevoi în scopul diversificării ofertei de piaţă, se pare că lucrurile se leagă. Procter & Gamble propun acum antidotul petelor create chiar de Ariel. Dragi copyoţi şi brand menajere, comparaţi tîmpenia de mai jos cu exerciţii de analogie gen „hamburgerul bun de-ţi cad plombele de la McDonald’s” sau „maşina de plimbat curvele de la Ţiriac Auto”. (no offence, e în scop ştiinţific). A…vă vine să rîdeţi? E bine, că şi eu am rîsu’/plînsu’ de voi.

Da, unii au probleme de genul ăsta. Şi, ca să nu mă trezesc cu comentarii homofobe şi intolerante, nu e musai să te arzi în tub ca să-ţi crape rectu’. E drept că dragostea pidosnică şi năbădăioasă este unul dintre factorii care te pot duce la proctolog, dar nu singurul. Să zică ei, constipaţii cronici, prin ce cazne trec. Şi nu numai ei.

În fine, subiectul era altul. De fiecare dată cînd văd un panou sau un banner pe tema asta, primul gînd care-mi trece prin cap înainte să mă prind despre ce e vorba e „ăştia ce vînd?” Textele sînt de fiecare dată foarte zglobii, efervescente, abundente în semne de întrebare şi foarte viu colorate. Clasice, consacrate de campanii tristuţe gen „te-ai săturat de preţuri mari? la noi sînt cele mai mici!” sau „vrei o maşină la preţ rezon? cel mai tare dealer de X e acum la tine în oraş” etc.

Un copy într-un OOH care începe cu „Fisuri anale?” scris cu un corp de literă cît capul de bou ar putea lesne şi firesc să continue cu „La noi le găseşti pe cele mai bune!” Ţin minte că un astfel de panou a stat ani de zile pe unul dintre drumurile principale din Constanţa, îl vedeam de fiecare dată cînd treceam pe-acolo. E posibil să mai fie şi acum. Ei bine, de fiecare dată, în primele clipe, asta era prima impresie: este un ad care te anunţă unde poţi face rost de cele mai straşnice fisuri anale din oraş. Mai jos, o lucrătură similară, zărită ieri în Colentina.

O fi de vina incultura mea crasa, ori semnatarii truismelor de pe panourile curentei campanii Aviva sint atit de celebri incit par inventati de Petre Salcudeanu? Io as fi bagat de-astea cu Barney Rubble, Mighty Mouse, Cow & Chicken…

Un copy care, in conceptia advertizaurilor*, ar trece drept „indraznet”** si pe care l-ar privi oarecum oblic, asemeni gainii care-a primit un pumn de graunte fosforescente. Mesh-ul se afla aproape de virful unei cladiri foarte inalte, aflata in renovare capitala, in centrul Sibiului. Nu stiu daca in jurul acestui tag-line a existat o campanie care sa faca legatura (explicativa) cu serviciile comunicate (e vorba despre un operator turistic), dar el de unul singur cred ca n-ar putea functiona decit ca teaser sau ca reminder, dat fiind faptul ca nici macar logo-ul nu poate fi vazut decit cu ocheanul.

Avind in vedere ca poliplanul asta se afla in Piata Victoriei si ca acolo unde vedeti parcata masina gri sint in permanenta parcate masini de diverse culori, fac si eu o intrebare: cine este „noi” din copy-ul bannerului, care dintre „noi” a acceptat pozitia asta propusa de compania de outdoor si cita spaga si-a luat ca sa faca pe prostul daca-l intreaba cineva ceva? Creatie: citeva sute de lei. Productie: 6-30 euro/mp (in functie de cit e prostul /spagarul  de prost/spagar). Chirie: citeva mii de lei pe luna. Irelevanta: priceless!

Laudabila ideea Olimpiadei Oamenilor Obisnuiti, spoturile imi plac si sper sa le iasa si „beteleul” cit mai bine. Numai ca mesh-ul asta mi-a adus aminte de povestile mai vechi ale lui Naumovici despre lucrari propuse unui client, refuzate, repropuse altuia (din alta categorie de produse si din alt target chiar) si acceptate cu entuziasm. N-am idee daca Leo a participat in trecut la vreun pitch pentru Special Olympics, dar eu, ca om obisnuit, adica departe de performanta sportiva, nu ma prea regasesc in imaginea asta.

De pe un fronton de bloc din zona Piata Iancului.

In legatura cu asta. Un pic mai infricosatoare.