GATA CAMPANIA?

luni, 15 octombrie, 2007 la 12:21 pm

Am darimat astazi widget-ul cu Marketonline.ro. Campania de blogvertising s-a incheiat acum vreo doua saptamini, dar aveam niste articole restante, ceea ce restante au si ramas. Eu sint convins ca o editie viitoare ar putea fi mai bine girata. Oprea, hai cu sinteza aia si lasa deschisa condica de sugestii si reclamatii, ca io cre’ ca e destule. Sa stim si noi daca s-au bucurat oamenii de cresterea relevata de trafic.ro, daca au facut si ei un chestionar in paralel sau macar dupa, daca au masurat cumva efortul ala de zece mii de coco. Ar fi pacat sa ramina toata treaba asta la nivel de experiment exotic. Zic.

NOUL BCR: NECONVINGATOR

sâmbătă, 8 septembrie, 2007 la 8:06 pm

„N-ar fi frumos daca ar exista cineva care sa stie exact ce iti doresti?” Cam cum ar fi…mama, tata, bunicii, unchii si matusile, sora mai mare si fratele mai mic, Tante Penelopi de la parter, care n-a avut copii si e gata oricind sa-ti faca toate poftele, Nea Tache, cu toneta de inghetata din capatul strazii?

Mai apoi: Alina de la cor, innebunita dupa vocea ta pe care o iubeste in taina impreuna cu tot ce tine de tine, colegul de banca si confidentul tau care uneori stie despre tine mai mult decit parintii tai? Si mai apoi: nevasta, soferul, frizerul, macelarul, florareasa, asistenta personala, avocatul, contabilul, echipa de la serviciu, mecanicul de la service, vinzatorul de ziare, pompagiul de la benzinarie, menajera… La dracu, pina si usierul de la hotel ajunge sa stie, pe felia lui, exact ce-ti doresti!

O banca nu poate invata sa-mi anticipeze intentiile. O banca ma va enerva intotdeauna daca va incerca sa ma convinga ca stie mai bine decit mine ce-mi doresc. Da, poate sti mai bine  ce ar fi mai potrivit pentru mine din punctul de vedere al unor previziuni sau oportunitati de ordin financiar. Dar niciodata ce-mi doresc cu adevarat. La multe dintre dorintele mele va zimbi superior si ma va refuza ori imi va propune alternative.

Prima oara cind am vazut copy-ul m-am gindit la asta: „Hush now baby, baby, don’t you cry / Momma’s gonna make all of your nightmares come true / Momma’s gonna put all of her fears into you / Momma’s gonna keep you right here under her wing / She won’t let you fly, but she might let you sing / Momma will keep Baby cozy and warm / Ooo Babe, of course Momma’s gonna help build the wall…”

M-am simtit luat de sus. Mesajul nu mi-a parvenit ca o invitatie amicala, nu mi-a facut cu ochiul si nici nu mi-a spus „salut! eu sint noul BCR si am venit sa-ti cer prietenia”. Nu. El stie exact ce-mi doresc, e destept, e cititor in stele, e mama omida si de-aia nu avem cum sa fim prieteni. Stie deja totul despre mine, deci ar fi cazul sa ma feresc, le poate spune si altora chestii cu care poate nu ma mindresc.

Din comunicatul oficial am mai aflat ca „Litera S rosie este un simbol traditional al bancilor de economii si al Erste Bank, precum si un element comun al tuturor subsidiarelor Grupului Erste.” Ca este al lui Erste am priceput, dar nu m-am prins la faza cu simbolul bancilor de economii. In ce limba? S as in „savings”? Si cu ce ma incalzeste chestia asta din punctul de vedere al Economiilor mele romanesti?

La fel de „patronising”, sloganul cel nou ma indeparteaza si mai mult de perspectiva unui cont in BCR. „Gindim la fel”? De ce, facem parte cu totii dintr-un partid politic sau din vreo secta? Nici macar in cuplu nu e sanatos sa gindim la fel, chiar daca de multe ori privim in aceeasi directie. Mi se pare o abordare lipsita de fundament pentru virsta comunicarii contemporane din Romania si, mai ales, pentru un peisaj bancar trecut de tineretea diferentierii la nivel declarativ prin asumarea unui rol de tatuc stalinist care, desigur, stia exact ce TREBUIE sa-ti doresti.

blogvertisment____________________________________________________

Incearca sa analizezi cu luciditate fiecare mesaj comercial care-ti este adresat. Fii treaz! Ia-ti o cafetiera noua! Acest link este sponsorizat de Marketonline.ro intr-o campanie experimentala de blogvertising. ____________________________________________________blogvertisment