INSPIRE: MONEY WELL SPENT

Cel putin prima zi, in proportie de 90%. Dar cum a doua va fi numai cu Mark Earls, procentul va tinde catre 95% overall. Si parca un seminar de felul asta are gust mai bun atunci cind il platesti frumos din buzunarelul propriu si nu simti ca, dincolo de avantajul de a asculta pe viu niste oameni de la care ai de invatat, pe umeri porti si recunostinta cu aroma fina de obligatie fata de compania care ti-a platit participarea. M-am simtit mai relaxat decit la alte asemenea evenimente la care am participat in ultimii ani si cred ca i-am priceput mai usor, i-am ascultat cu mai mare atentie, mi-am notat o gramada de chestii. Asta si pentru ca am rezonat in buna parte cu ideile lor. Si asta pentru ca majoritatea vorbitorilor au fost de categorie grea.

Nu va voi povesti in amanunt despre continutul prezentarilor in primul rind pentru ca (hehehe) am platit ca sa stiu acum ce mi-au spus ele. In al doilea rind, pentru ca prefer sa ma rezum la esential. Si pentru ca e sezonul in care orice sereleu organizeaza cite o partuza la care e musai sa-si premieze furnizorii, clientii importanti si prietenii de la Fisc, am incercat sa impart conferentiarii de azi pe citeva categorii de premii virtuale.

Categoria „Nu sint si nici nu vreau sa fiu un moderator talentat pentru ca prefer sa organizez toata treaba” se acorda lui Cristi Manafu in general.

Categoria ” Spectacular, spectacular / No words in the vernacular / Can describe this great event / You’ll be dumb with wonderment / Returns are fixed at ten percent / you must agree, that’s excellent / And on top of your fee / You’ll be involved artistically” se acorda urmatorilor:

Mark Earls, autor si ginditor strategic. Pentru un concept pe cit de simplu, pe atit de spectaculos si, din punctul meu de vedere, generator de mari satisfactii pentru specialistii in Marketing care il pot intelege, care au pirghiile pentru a-l dezvolta si care ajung la performanta de a-l face sa functioneze ca motor al unui business. Excelent vorbitor, in cercuri concentrice axate foarte clar si explicit in jurul principiului demonstrat.

Magnus Brehmer, specialist in Marketing, Inter Ikea Systems. Pentru ca a facut sa para foarte simple citeva principii care, in general, pentru multi marketicieni ramin la stadiul de Sfintul Graal pe care doar un numar infim ajung sa-l intrevada macar. Pentru ca intreaga lui prelegere mi-a spus „back to the roots! back to the basic knowledge! back to the intimate relationship with your consumer!”. Si pentru ca mi-a readus printre gindurile proaspete o treaba despre care vreau sa gindesc mai profund si sa scriu mai mult la un moment dat. Toate astea in ciuda fabulei rasuflate, cu pasarea, calul si vulpea. V-o spun cu alta ocazie.

Nikki Hillier, Artistic Director, ELLE Pret-a-porter. Pentru o intilnire cu adevarat inspirationala, in care finetea si stilul au parut surori geamene cu precizia si eleganta constructiei unui business colateral nascut pentru a cunoaste succesul international. Prezentarea a subliniat cu maiestrie adevaratul know-how al replicarii brandurilor gigantice in piete cu totul diferite de aceea primordiala si, mai cu seama, importanta Marketingului corect si vizionar intr-un asemenea proiect. Un vorbitor de o gratie naturala, departe de incercarile triste si fortate pe care le stim pe la noi. Clasa.

Mihai Simiuc, Brand Crafter, Fru Fru. Pentru povestea de succes, pentru sinceritate si pentru naturalete. Departe de tehnica unui conferentiar versat, Simiuc a vorbit pre limba tuturor despre constructia unui brand agil si inteligent de parca ar fi pus-o de o plecare la Vama Veche cu fostii colegi de grupa. M-a convins si, da, m-a inspirat. Daca m-a pacalit, sa fie sanatos.

Categoria „Sper ca si pentru tine a fost OK…”.

David Neacsu, explorator; Vlad Petreanu, jurnalist; Richard Hartell, Starcom Mediavest Group EMEA, Stefan Stroe, Starcom Romania. Pentru prezentari / interventii / alocutiuni interesante, in care am gasit informatii de luat in seama. Unele – foarte inteligent proiectate in tema generala a evenimentului. Altele – considerabil atragatoare prin povestea sau calitatile lor tehnice. Nu le-am inclus in prima categorie fie pentru ca, pe alocuri, n-am rezonat cu esenta lor in avantajul meu, fie pentru ca unele au continut lucruri pe car ele stiam si pe car emi le explicasem deja.

Categoria „Almost ripped off” .

Daniela Knecht, McCann Erickson Romania. Pentru ca a omorit un subiect cu potential extrem de interesant (young adults) intr-o prezentare plicticoasa, sustinuta aproape in scirba si cu o cumplita condescendenta fata de auditori.

Miguel Brito Goncalves, Tempo Advertising. Well… i-as fi dat un premiu separat pentru ca a reusit sa fie prezenta cea mai redundanta si mai plictisitoare din intreaga lista. Cu o prezentare care ar plictisi si o albina lucratoare, intr-o engleza mai putin decit aproximativa si un continut care ar fi facut pe oricine sa se intrebe la final „and your point is…?” L-a salvat putin „Wear Sunscreen”, a lui Mary Schmich, celebra poezie ajutata de Buz Luhrmann sa devina un bun exercitiu de mood aspirational.

Report-ul meu despre Inspire 2008 continua cu Marketing Arena, confruntarea de idei bune pentru 2008 a zece dintre prestigiosii nostri publicitari.