INSPIRE: MARKETING ARENA

Asa cum anunta Evensys pe site-ul evenimentului, ultima parte a primei seri de Inspire 2008 a fost rezervata sesiunii „Marketing Arena”, in care zece publicitari din „liga seniorilor” au prezentat, in cite zece minute, o idee sau macar un principiu pe care si-ar dori sa le vada realizate in 2008. Si asta nu oricum, ci in fata unui juriu format, din merketicieni si marketanti din mai multe companii importante pe de-o parte si din public pe de alta. Prima jurizare cu SMS-uri la un eveniment „inchis” la care am luat parte pina acum (si la care n-am votat). Si pentru ca in sala am fost prea ocupat sa-mi iau notite, va prezint mai jos cele zece idei cu tot cu emitentii lor, intr-un top personal si aproximativ, in care am luat in calcul si gradul de fezabilitate, si spectaculozitatea ideii, si gradul de necesitate al fiecareia. Am pastrat esenta, asa ca voi fi foarte succint, lasind ordinea in top sa tina locul oricaror comentarii.

Razvan Matasel, Head of Planning, Leo Burnett. Constructia de brand prin actiune palpabila, tangibila, pe care consumatorul sa o perceapa cit mai direct si cit mai clar dedicata lui. Cei care FAC sint perceputi mult mai bine decit cei care SPUN.

Stefan Voloaca, Creative Director, Starlink. IDORU sau AIDORU ridicat la rang de isterie se intilneste cu ORA ITO. Adica idolul virtual creator de isterie de masa bate palma cu creatorul unor produse la fel de virtuale. Rezultatul final consta in endorsement-ul imens varsat catre un produs ce devine palpabil pe o piata imensa, care abia il asteapta.

Dan Petre, Managing Pertner, D&D Research. Magink, o vopsea organica digitala, pe baza de colesterol sintetic. Utilizata pe panouri outdoor si in locatii fixe (la inceput) integrate digital intr-un sistem ultracustomizat si personalizat de livrare a mesajelor publicitare catre consumatori, utilizind SIM-uri speciale, localizare permanenta, identificare de trasee uzuale si noduri de trafic. (E complicat, dar de un SF tangibil.)

Daniel Gavrila, Managing Partner, Glue. Inlocuirea strategiei 360 de agasare a consumatorului pe toate mediile si in toate colturile cu o corelare inteligenta intre idee si ceea ce stim depre consumator, starile lui compatibile cu ceea ce ii transmitem. Centrarea briefului pe consumator si identificarea cit mai precisa a momentelor sale de receptare pozitiva a mesajului.

Serban Alexandrescu, Creative Director, Headvertising. Spoturi TV in co-branding, cu doua marci complementare (public, afinitati etc.), una- mai puternica, alta-mai incepatoare , costuri impartite si relatie bine gestionata de agentie.

Cristofor Iosub, Managing Director, Ogilvy One. Brieful de o propozitie, accentul pe plot (intriga, story) si renuntarea la key visual. Influentarea intensitatii recomandarii si a interactiunii generate.

Ema Prisca, Creative Director, Graffiti BBDO. Marquez e cel mai tare povestitor dintre povestitori. Domnu’ „pain_in_the_az” a migrat de la culeni la fanchi_shits, dar e online si citeste. E click & zapping driven. Marquez cere timp, efort si bani, asa ca trebuie sa vina el in intimpinarea noului fanchi_shit. Asa ca Ema si-ar dori carti comunicate prin spoturi video de maximum o mie de coco, functionale online.

Bogdan Naumovici, Creative Director, 23. Mai sint doi ani pina la implinirea profetiei lui Brucan. In ultimii 18, clasa politica a reusit doar sa discrediteze profesia politica. Unor potentiali nou veniti le-ar lua minimum zece ani sa acceada la virful politicii. Propunere: parazitati Partidul Noua Generatie cu oameni inteligenti, intrati in Parlament si apoi scapati de Becali.

Ioana Manea, Managing Partner, Loco Branding & Communication. Branding de Romania, construit prin „to justice the good”, „to be honest about the bad” si „to motivate the change”. Plus un portal romanesc si foatre user generated dar bine dirijat, dedicat strainilor.

Sorin Psatta Strategy & Research Director, Graffiti BBDO. Anul 2008 = anul ROvertising-ului.

In sala a cistigat Ema Prisca. Si „serialul” Inspire nu s-a incheiat, caci finalul primei zile mi-a rezervat o bucurie personala.